Ganz klar. Es gibt wichtigere Themen! Heute z. B. den Ausgang der Bundestagswahl. Dazu habe ich bei Instagram allerdings diverse Statements abgegeben. Insofern geht es übergangslos für mich zu einem anderen Aufreger: TV-Werbung für Frauen 50 plus!

Jede Altersgruppe hat ihre ganz speziellen Themen. Und vermutlich mag es so sein, dass Altersinkontinenz und Scheidentrockenheit hier und da eine Rolle spielen. Ich frage mich nur, was sich die Werbeverantwortlichen für Tena und Vagisan dabei gedacht haben, derartig deplatzierte Werbekampagnen zu starten. Als würden wir mit unseren Besties im Halbkreis sitzend Scheidentrockenheit diskutieren oder aber auf dem Klo sitzend eine Slipeinlage greifen und Blumenvasenwasser darüber laufen lassen, um deutlich zu machen, dass diese Einlage besonders saugfähig ist. Hallooo?

Hier werden veraltete Klischees und Stereotypen bedient, anstatt vielseitige Interessen und Lebensstile darzustellen. Der Fokus dieser Werbungen liegt auf Defizite statt auf Lebensfreude, sie wirkt weder inspirierend noch motivierend. Frauen ab 50 sind eine sehr heterogene Gruppe mit unterschiedlichen Lebenssituationen und Interessen. Vermutlich werden die Werbekampagnen von Agenturen umgesetzt, deren Mitarbeiter das typische Durchschnittsalter von Anfang bis Mitte 30 innehalten.

Was mich am meisten stört, ist die übertriebene Diskretion und Peinlichkeit. In vielen Spots wirken die gezeigten Frauen übertrieben glücklich, fast schon überspitzt erleichtert, dass es endlich eine Lösung für sie gibt. So unrealistisch, so wenig authentisch, so wenig unsere Altersklasse darstellend! Gruselig!!!

Mir fehlt die realistische Darstellung unserer Altersgruppe, empathische Bezüge zu uns, glaubwürdige Alltagsgeschichten und witzige Situationen. Vielfältigere Lebenswelten, in denen wir uns alle befinden. Werbung, die uns als starke, selbstbewusste Individuen zeigt, würde deutlich besser ankommen. Nun denn!

Wie seht ihr das? Ich wünsche Euch einen feucht fröhlichen Sonntag – in allen Lebenslagen!

Eure

Britta