Oh nein Ihr Lieben. Es gibt keinen Shitstorm auf Brands. Alle, wirklich alle Marken haben ihre Berechtigung und Abnehmer. Jeder soll für sich entscheiden wie er möchte und sich Dinge leisten, wie er finanziell kann!

Trotzdem möchte ich gerne Eure Gedanken zu diesem Thema wissen. Ohne Bewertung oder Abwertung derjenigen, die Luxusgüter regelmässig konsumieren. In irgendeiner Form sind wir ja alle markenaffin.

Hintergrund: vor einigen Tagen wurde mir wie so oft ein Brand im Feed als Werbung vorgeschlagen. Konkret ging es um ein Luxuslabel und eine Jeanshose eben dieser Marke, die über 950 € kosten soll. Grund genug, auf der Webseite einmal nachzuschauen, was genau diese Jeans denn bietet.

Die ernüchternde Antwort: Nichts. Nichts anderes als andere Denimhosen von anderen Brands auch. Ganz normale 5-Pocket Jeans, gerader Schnitt, ohne Extras und auch vom Stoff her normale Baumwolle (noch nicht einmal Bio-Baumwolle) in blau gewaschener Optik. Eine alltägliche Jeanshose, wie wir sie alle tragen. Mit dem kleinen feinen Unterschied, dass das Label ins Auge fallend übermässig sichtbar angebracht und unüberlesbar war.

Da hat sich mir schon die Frage gestellt, warum ein Konsument bereit ist, so viel Geld für eine ganz normale Jeans auszugeben. Diese Frage bezieht sich natürlich auch auf Handtaschen, Schuhe, Schmuck und sonstige Accessoires.

Sagt es etwas Besonderes über uns aus, wenn wir beispielsweise Handtaschen im vierstelligen Anschaffungspreis erwerben? Und wenn ja, was? Macht es uns zu einem besonderen Menschen? Ganz sicher nicht.

Und – Hand aufs Herz: ist es nicht viel edler, sich leisten zu können etwas nicht leisten und zeigen zu müssen? Understatement pur sozusagen?

Auch ich habe viele Dinge, die eben diesem Luxussegment angegliedert sind. Früher habe ich beim Kauf immer gerne mit einem hohen Wiederverkaufswert argumentiert und kokettiert. In diesem Punkt machen wir uns aber auch gerne was vor. Ein Gummibandthema. Es gäbe noch soviel mehr dazu zu schreiben. Auf Eure Meinung dazu bin ich aber sehr gespannt! Kommentiert gerne meinen Instagram-Post zu diesem Thema. Ich freue mich auf Euch!

Eure
Britta